Viral Strategy & Archetypal Branding

Il corso Sebbene siano stati scritti molti libri sul marketing virale, nessuno finora è riuscito a spiegare quale sia il vero segreto della viralità. Dopo aver analizzato le emozioni e le dinamiche sociali alla base della condivisione  di un contenuto e della sua contagiosa diffusione in Rete, il corso si concentra sulle variabili necessarie per progettare una campagna virale e sulle linee guida pratiche per la sua realizzazione e diffusione.

Per chi

Programma
VIRAL STRATEGY - 22 GIUGNO 

• I nuovi media relazionali: dalla persuasione alla relazione
• Lo sharing come ”condivisione sociale delle emozioni”
• Gli step di progettazione di una campagna virale
• Dal Brand-DNA al Viral-DNA ®
• Dalla Copy Strategy al Viral-DNA ® come nuovo modello di brief
• Come definire la strategia di una campagna virale
• Il modello Tensione-Emozione-Catarsi ®
• Progettazione di una campagna virale: dal brief alla creative idea
• Viral Tips & Tricks: il viral-loop e i consigli per ottimizzare la campagna
• Seeding (valutazione del contenuto, definizione dell’audience, seeding strategy e distribuzione)
• Viral Metrics (come misurare il ROI di una campagna) 

ARCHETYPAL BRANDING - 23 GIUGNO

• Cosa sono gli Archetipi: definire l’indefinibile da Jung a Hillman
• Gli Archetipi come attivatori di risonanza emotiva.
• Gli Archetipi nel processo di branding: Il modello Mark-Pearson
• Gli Archetipi come guida nel processo creativo di branding
• Il Viaggio dell’Eroe: Il Modello di Christopher Vogler e il contributo di Joseph Campbell
• Gli Archetipi come sentieri dell’Amore
• In principio è la Relazione: Martin Buber (Il brand come Relazione Autentica con il pubblico, come Relazione Creativa con se stessi, come Relazione Creativa in azienda).
• Il lavoro in azienda come processo evolutivo: il Livello Five di Jim Collins
• Il Modello di Otto Scharmer: dall’Ego-Sistema all’Eco-Sistema. Il metodo Presencing
• Loveting! La nostra proposta per una struttura archetipica capace di guidarci nell’azione creativa
• Evolvere il nostro ruolo: da Persuasori di consumatori a Facilitatori di Relazioni: il nuovo ruolo della Consulenza di Branding nella creazione dei brand
• Workshop: realizzare un progetto utilizzando il Viral-DNA® Brief Model

Dove Milano - Via Giacomo Zanella, 54/56